凱度TNS2017- 2018年度互聯生活研究報告（Connected Life）為品牌揭示“一帶一路”上的數字機會|樂魚官方下載

發布時間：2022-10-21  人瀏覽

本文摘要：凱度TNS全球研究全面解析“一帶一路”沿線市場的消費者如何用于數字設備，有所不同市場的消費者在電子商務中具有怎樣的有所不同不道德，品牌在各市場的數字快速增長機會在哪里： ■馬來西亞消費者每周用于9.6個社交網絡。

凱度TNS全球研究全面解析“一帶一路”沿線市場的消費者如何用于數字設備，有所不同市場的消費者在電子商務中具有怎樣的有所不同不道德，品牌在各市場的數字快速增長機會在哪里： ■馬來西亞消費者每周用于9.6個社交網絡?！鲈谕炼湎M者中，只有2％的人享有可穿著設備，但享有智能手機的人數比例卻低約98％?！?3%的東南亞消費者樂意在社交媒體上與聊天機器人聊天，前提是自己向品牌明確提出的問題需要更加慢獲得回應。

■36％的蒙古人習慣在網際網路的時候同時用于多臺設備?！耙粠б宦贰背h是由中國明確提出的，大力增進各國之間經濟快速增長、不斷擴大貿易和投資的全球倡議。對于想展開海外擴展的中國企業和想轉入中國市場或想要提高在中國品牌力的外資企業來說，“一帶一路”都是前所未有的商機。

凱度TNS近期公布的2017年度網絡生活研究報告（Connected Life）共計調查了來自全球56個市場的7萬多名受訪者，除了中國大陸和香港之外，有28個“一帶一路”沿線國家。這也給了我們絕佳的機會理解“一帶一路”上的消費者網絡生活形態，為品牌說明了數字世界里的快速增長機會。我們的報告牽涉到的28個國家產于在“一帶一路”的五個經濟走廊上： 1. 中蒙俄走廊上的俄羅斯和蒙古，總人口1.47億； 2. 新的亞歐大陸橋上的13個國家，還包括捷克、匈牙利、波蘭、斯洛伐克、烏克蘭、芬蘭、法國、德國、希臘、意大利、西班牙、羅馬尼亞和英國，總人口4.7億； 3. 中國-中亞-西亞走廊上的沙特阿拉伯和土耳其，總人口1.12億； 4. 中國-中南半島走廊上的6個國家，還包括緬甸、柬埔寨、馬來西亞、菲律賓、泰國和越南，總人口3.65億； 5. 海上絲綢之路拿著的5個國家，還包括印度尼西亞、新加坡、新西蘭、阿聯酋和以色列，總人口2.89億。

從人均享有的數字設備數量來看，海上絲綢之路沿線的消費者所享有的數字設備最多，僅有1.6臺；而新的亞歐大陸橋沿線的消費者所持有人的設備最多，超過3.1臺，完全是前者的兩倍。各國消費者每天網際網路的時間長度也有所不同。中蒙俄走廊上的消費者網際網路時間最久，超過每天5.8小時，但是他們網際網路主要用于的設備依然是PC（58%）。海上絲綢之路沿線的消費者雖然每天人均網際網路時間最較短（3.7小時），但他們移動化程度最低：88%的時間是用手機網際網路。

品牌主必須理解消費者的這些有所不同習慣，才能有針對性地為有所不同市場的消費者設計合適他們最常用設備的廣告。本次調查中，凱度TNS也告知了消費者們與品牌在網上對話的意愿，通過將人們對這個問題的問，并且融合他們的網際網路時長，我們可以將消費者分為四類：簡單者（較低時長較低對話）、相連者（較低時長低對話）、觀察者（低時長較低對話）、以及領導者（低時長低對話）。對于品牌來說，“領導者”是最有一點更有的細分消費者人群，因為他們能最熟練地用于數字技術和設備，最不愿與品牌對話，嘗試近期的產品，并且對于身邊的消費者有十分大的影響力，需要引領消費的潮流。

從這個方面來說，通過數字平臺去觸達“一帶一路”沿線的消費者很有可能啟動品牌的快速增長潛力：凱度TNS的數字表明多達3億用戶是“領導者”式的消費者?！耙粠б宦贰睘榇蛩氵M占國際市場的中國品牌獲取了前所未有的機會，他們將有更多更好的機會面向國外消費者。而‘一帶一路’消費者中有22%的人歸屬于在網上花費很多時間，并且不愿與品牌在網上對話的‘領導者’，”凱度全球客戶總監柯子?；貞?。

“報告同時表明，“一帶一路”上的消費者用于數字化媒體的時間早已多達傳統媒體，這意味著中國品牌必須理解各個市場里自己目標受眾的數字不道德和習慣。意味著通過電視廣告早已足以奪得消費者的注意力和忠誠度?！? 凱度TNS的2017年度網絡生活研究報告（Connected Life）還包括這些市場消費者的更好網絡生活洞察，還包括： ■各市場消費者的電子商務使用率，最喜歡出售的品類是什么？ ■品牌在各市場的電子商務機遇在哪里？ ■消費者在市場的社交媒體上的參與度如何？ ■品牌在有所不同市場和文化環境下，應當如何通過社交媒體來影響他們？關于凱度TNS（Kantar TNS）凱度TNS是全球僅次于的研究機構之一，在多達90個國家和地區成立了分支機構并享有可觀而杰出的專家團隊。

利用在創意、品牌和交流、購物者轉錄和顧客體驗等領域的專長，我們協助我們的客戶挖出、優化并轉錄對他們最重要的關鍵時刻，從而驅動他們的業務快速增長。我們是凱度（Kantar）的一員，凱度（Kantar）是全球領先的數據、洞察及咨詢公司之一。理解更加多信息，若無采訪www.tnsglobal.com關于凱度（Kantar）凱度是全球領先的數據、洞察及咨詢公司之一。我們通過旗下各個專業子品牌及全部三萬名員工獲取全面的調研及咨詢服務，為遍及全球100個國家和地區的客戶帶給靈感啟發的商業洞察和商業戰略咨詢。

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